活动展会

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专注新锐设计的女装展会WHITE MILANO,会是中国原创设计的福地吗?


今年9月,WHITE联手红棉企业集团旗下HIVE Showroom和国际品牌咨询公司Filosophy共同打造了专门展示中国设计的项目——“CHINA CASCADE”(cascade在意大利语中意为“瀑布”),寓意为中国设计像瀑布一样涌入意大利。项目呈现的五个中国品牌,YOUPPIE!、DAMOWANG、Selah、Pingsi Zhou、AMNUE,是这场全球创造力“硬比拼”中新锐但必要的声音



HIVE 主理人薛仪表示:“中国设计圈对国际设计的了解可以说是无缝接轨的,反而是国际的买手、设计师对中国设计缺乏了解,甚至习惯性地认为中国设计要比欧美落后上几年,”在中国这样一个飞速发展、日新月异的市场面前,国际设计圈子应该主动地创造更多机会去了解中国。



本次来参展的五个中国品牌风格多元,设计新颖,价格上也有优势,它们只是缺少一个能让国际买手看到它们的平台。


YOUPPIE!


由设计师Melon于2013年创立的YOUPPIE! 展出了一个名为“Please Wait”的服装系列,将时尚与数码元素结合起来。PVC、反光面料和饱和度超高的印花,让未来感十足的YOUPPIE!成为当场额外受外媒青睐的牌子。



DAMOWANG


由韩磊和Alex Wang成立的DAMOWANG风格更都市简约,此次展出了以“武侠”为灵感的成衣系列。一些成衣上的细节处理,如模拟被剑削碎效果的衣服下摆、竹筒、布袋、廓形背心等,都是摩登化的武侠元素。



SELAH


把街头艺术和解构主义混合在一起的Selah,以成衣的廓形出众。品牌在场展出的春夏系列有着冷静沉着的颜色,似雕塑般的定型轮廓,使得一件件衣服极具表现力。同样以廓形和剪裁见长的Amnue,这次选择了更贴合女性身体的柔和曲线,展示了一季烘托出现代女性温婉气质的衣橱。



PINGSIZHOU


以童趣盎然、精灵古怪作为标签的Pingsi Zhou,则用高饱和度颜色和宽松的造型来表现坦率的情感。据设计师周平思介绍,此次系列的灵感来自于奥地利雕塑艺术家Erwin Wurm 的荒诞哲学,意在展现荒谬的妙趣。



HIVE 主理人薛仪说:“来意大利参加展会的这五个品牌都属于在国内做得已经很不错的,所以才决定到这个国际平台上测试一下市场反馈的选手。” 

对于这些国内小众品牌来说,开拓欧美市场的作用更多是国际化的“背书”效果,而非实际销量上的提高。品牌背书之外,让自己的产品得到国际买手,尤其是主宰时装体系话语权的欧美买手的反馈,也更能给中国品牌拓宽做设计的视野。



中国设计品牌想要真正出征海外,需要的市场反馈是多层次的。第一层面的市场反馈,是因地制宜的服装细节微调。有买手指出,要进入欧洲市场的话,我们的衣服最好要有大尺码的准备,而且有些衣服臀部的设计也要加宽,这样能更适合欧洲人的身形。第二层面的市场反馈,是寻找得到本地买手认可的“捷径”。


无论是国际设计要进中国,还是中国设计出征海外,一个舶来品牌进入新兴市场都是需要耐心的。倾听WHITE展会上资深买手的意见与反馈,就是了解当地市场顾客口味、商业运作和跨国合作的第一步。对于中国的设计品牌来说,也只有通过努力理解这些陌生市场的生意状况,才能规划出对某个市场量身定制的业务模式。



本文内容转载自《BoF时装商业评论》



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